如今設(shè)計(jì)師提議的種種設(shè)計(jì)方案老是遭受到來(lái)自市場(chǎng)一線人員的否定，可是這些一線營(yíng)銷人員又很難給具誘惑的商品鐵盒包裝提出清晰的概念，或者提供比較有創(chuàng)造力的構(gòu)想表面，但又是老是給設(shè)計(jì)師帶回一兩個(gè)她們認(rèn)為具有唆使性的鐵盒包裝。在花里胡梢的產(chǎn)品鐵盒包裝總是讓人摸不著頭腦，稿不清楚廠家在賣什么時(shí)，怎么樣才能夠駕馭設(shè)計(jì)鐵盒包裝市場(chǎng)呢？

如何讓你的鐵盒包裝設(shè)計(jì)更打動(dòng)顧主？在商品同質(zhì)比現(xiàn)象日趨嚴(yán)重的今天，我們老是希圖能夠依靠一種方法，讓原本雷同的商品以不同樣式呈現(xiàn)下顧主眼前。確定，跳眼的鐵盒包裝設(shè)計(jì)以其出眾的視覺辨別力所形成的感官高度評(píng)判會(huì)助我們的商品從眾多商品中鋒芒畢露，使消費(fèi)者留意、觀察，并做出購(gòu)買行為，這也是每個(gè)商家所追求的理想化的鐵盒包裝設(shè)計(jì)。如何才能設(shè)計(jì)出有征服里的鐵盒包裝設(shè)計(jì)呢？

首先，鐵盒包裝使產(chǎn)品具有一定形態(tài)。許多情況下，沒有形態(tài)的產(chǎn)品是很難被展示的，如煙、食品等產(chǎn)品，沒有鐵盒包裝設(shè)計(jì)的陳列成本大且不說(shuō)，也達(dá)不到預(yù)期效果；其次，鐵盒包裝對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量有一定的保護(hù)作用。如“洽洽”香瓜子的包裝有不透氣腹膜，這樣“洽洽”“百煮口口香”的銷售主張才得以保全，否則“香味”都變了，消費(fèi)者拿什么鐘愛你？再次，鐵盒包裝可以使產(chǎn)品區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。易于消費(fèi)者產(chǎn)生識(shí)別；另外，鐵盒包裝要兼具消費(fèi)說(shuō)明作用。很多產(chǎn)品具有的特殊賣點(diǎn)決定了它的消費(fèi)方式不同，此時(shí)鐵盒包裝設(shè)計(jì)上就要有足夠的信息讓消費(fèi)者認(rèn)知其特殊性，否則就會(huì)造成產(chǎn)品信息溝通不暢；鐵盒包裝使產(chǎn)品具有了便攜性。鐵盒包裝設(shè)計(jì)的常見弊端琳瑯滿目的包裝中，顧客總是只選擇自己所喜好的產(chǎn)品，除了產(chǎn)品本身的和滿意度以外，鐵盒包裝設(shè)計(jì)的話語(yǔ)權(quán)正在影響著消費(fèi)者做出購(gòu)買決定。

兼具了上述鐵盒包裝的主要作用后，鐵盒包裝就從此高枕無(wú)憂了？其實(shí)不然，鐵盒包裝設(shè)計(jì)中的一些弊端，常使原本從貨架拿起產(chǎn)品的顧主的手又放下了，轉(zhuǎn)而選擇了其它 同類產(chǎn)品，這個(gè)時(shí)候要知道鐵盒包裝的弊端究竟在哪里？在快速消費(fèi)品的包裝中，常見的設(shè)計(jì)弊端如下：鐵盒包裝沒有凸顯產(chǎn)品的銷售主張產(chǎn)品通過鐵盒包裝設(shè)計(jì)可以滿足消 費(fèi)者的訴求及歸屬，而當(dāng)一個(gè)產(chǎn)品的鐵盒包裝設(shè)計(jì)缺乏主題時(shí)，就很容易輸給有主題的競(jìng)品，這是產(chǎn)品的銷售主張受到抑制。

當(dāng)消費(fèi)者在選擇袋裝喜糖時(shí)，同樣的價(jià)錢他會(huì)選擇有喜慶字樣及紅色圖案的品牌還是一般的只有字樣的品牌呢？結(jié)果是不言而喻。鐵盒包裝圖案與產(chǎn)品內(nèi)涵背道而馳有的企業(yè)的鐵盒包裝設(shè)計(jì)是由印刷廠承擔(dān)的，而印刷廠的設(shè)計(jì)能力往往參差不齊，一些小印刷廠的設(shè)計(jì)通常令人大跌眼鏡。鐵盒包裝設(shè)計(jì)虛有其表一些產(chǎn)品為了達(dá)到差異化的目的，往往習(xí)慣走“捷徑”，即不通過產(chǎn)品本身形成差異，而是通過包裝的“豪華路線”形成差異，往往卻得不償失。

總而言之，鐵盒包裝的過度奢華如果缺乏有品質(zhì)的產(chǎn)品支撐，往往會(huì)被當(dāng)作是噱頭，終落個(gè)華而不實(shí)無(wú)人喝彩的結(jié)果。

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